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时间:2018-07-05 16:11  编辑:dede58.com

(视觉中国/图)

据预测,2020年网络直播市场规模可达1060亿人。“韩国少年金成镇直播吃晚餐日入万元”、“反手剥麻辣小龙虾”、“面盆吃拉面”、“刷牙洗脸拉粑粑”……各种奇葩的直播内容走红网络,为啥全民疯狂迷直播?

“知道”(nz_zhidao)告诉你最有诚意的直播营销到底是神马。

昨天,身边许多90后小伙伴在朋友圈都不约而同地分享了一场颇为特殊的直播---天天果园CEO王伟通过“友加”APP直播自己用直升机从美国西海岸运红宝石樱桃(Ruby)来中国的全过程。

这个消息刚出来的时候,很多人应该是懵逼的:用直播来卖樱桃是什么鬼?为什么要看你卖樱桃,我家楼下水果店的帅小哥卖才是秀色可餐。但观看者却说,这是他们看到的最没有套路的一次直播,并且大部分人都被成功安利。

何为套路?为啥全民疯狂迷直播?

现在街上有这样一群人,他们盯着手机边走边说,或在咖啡店与手机聊一下午。这群人有小米CEO雷军、国民老公王思聪、Facebook创始人扎克伯格、周杰伦、范冰冰……甚至一群你傻傻分不清楚的网红——他们都在玩直播。每天,网络当红男主播毕加索清清嗓子,给10万粉丝直播搞笑脱口秀,月入百万。除明星、网红外,普通人玩直播竟也能火。“韩国少年金成镇直播吃晚餐日入万元”,“反手剥麻辣小龙虾”、“面盆吃拉面”、“刷牙洗脸拉粑粑”……各种奇葩的直播内容走红网络,标榜“以他人之眼探索世界”,如今,网络直播火热,不分国界。

直播这把火何时烧中国

视频直播热潮始于美国。2014年,亚马逊以9.7亿美元从Google手中抢下游戏视频直播网站Twitch,从而吹响了网络直播行业蓬勃发展的号角。进入2015年,网络直播一路高歌猛进:2015年初,社交网站Twitter收购直播网站Periscope。年底,社交网站Facebook开始向用户开放视频直播功能。

英国一家咨询机构 IAB 的调查显示,有超九成用户表示他们习惯用智能手机观看视频。目前,智能手机已经能直接对接YouTube进行实时直播。如 Meerkat和 Periscope 等直播平台的兴起,提供自主直播或已成为主流。

受国外影响,网络直播的风潮吹到了国内。2015年,中国网络直播行业市场规模达116.30亿人民币,用户数达4.39亿。据华创证券预测,2020年网络直播市场规模可达1060亿人。

 注:若按照内容类划分,在线网络直播主要分为音乐、体育、游戏、综艺节目等类型。

无直播,不传播?

中国网络直播在游戏领域崛起,兴旺于秀场和生活等直播形式,不过,在大多数平台还在忙于争夺内容和用户时,走在前面的直播平台已经开始尝试商业化探索。与传统营销手段相比,直播在观赏的同时更具沟通性与对话性。在移动互联时代,直播这种与生俱来的交流特性让它在众多的营销方式中另辟蹊径。

今年,从3月份“范冰冰直播巴黎时装周吸粉10万”开始引爆,网络直播成为众多企业营销的新型手段。业内人士认为,“品牌+明星+直播”,“品牌+发布会+直播”,正在成为直播营销最主流的两种方式。欧莱雅关于李宇春在戛纳台前幕后的直播,吸引了311万粉丝观看,直播完毕后,李宇春同款色系唇膏在天猫旗舰店售罄。美宝莲进行新品发布的直播卖出1万支口红,销售额达142万元。明星吴尊1个小时直播卖惠氏奶粉,单品转化率达36%,总销售额达120万元。

毫无疑问,直播营销成本极低,为品牌带来曝光量和关注的同时,其更具传播性的话题讨论价值的优势正让它们成为如今各大品牌营销的新宠儿。

这可能是最有诚意的一次直播营销

但在“娱乐至死”的互联网时代,对“话题”的过度追逐慢慢使直播营销蒙上了一层阴影。近日杜蕾斯直播的“百人试套”,遭网友疯狂吐槽。历时3小时的直播,100对情侣穿着浴袍,搬东西,做早操,吃水果,聊天,继续吃水果,盖被子躺床,画面喷出白色薄雾结束。网友们忍不住大骂“有停尸间的感觉”、“史上最无聊的一次直播”、“杜蕾斯我给了你信任,你却对我放了个屁”、“给500万观众留下了‘套’”,甚至有人狂轰是负面行销,要罢用杜蕾斯。