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时间:2018-07-05 16:09  编辑:dede58.com

2016年3月21日,某主播将自己的生活状态实时直播。(东方ic/图)

被誉为“2016年第一网红”的Papi酱昨日也玩上直播了。短短一个半小时,2000万人,90万打赏礼物,1.13亿个赞。

像明星直播、游戏直播,这种是有比较明显的兴趣需求,有人是明星粉丝,有人是某款游戏的忠实用户,观看直播是这种兴趣的延伸。真正有意思的地方在于,我们为什么会对素人直播感兴趣?

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈全民直播时代的我们缺了啥。

7月11日晚9点,2016年“第一网红”papi酱在八大平台进行了直播首秀,在将近90分钟的直播里吸引了超过2000万人同时在线观看。

另据微博用户@请勿关注小二飞粗略统计,papi酱在长达一个半小时的直播过程当中至少收到了价值90万人民币的打赏礼物。点赞数量更是达到了1.13亿次。

这次papi酱的直播首秀表现如何?部分网友觉得papi酱太紧张了,表现得没有短视频中的自如。而有人也为她的真实点赞,收获了好多表情包。

除了papi酱外,素人直播也很火。朋友也告诉我,他最近迷上了看直播,不是明星的,也不是游戏类的,主播不过是一个普通的姑娘。他无意中下了这个直播软件,进了这个姑娘的直播间,很快就喜欢上她的直播风格。姑娘长得并不好看,有些微胖,但性格爽朗,她的直播内容是讲她所经历的各种奇葩故事,时常带有自嘲和调侃的意味。

虽然这个姑娘的人气在直播软件里并不显得出众,但自开通直播三个多月以来,她也吸引了几千个忠实粉丝,每次晚间11点左右,都会有5000左右的人在线观看。朋友就是忠实粉丝之一——他也搞不明白自己为什么会喜欢这个其貌不扬的姑娘,以至于每天晚上入睡前都要看下她的直播。

从这些的案例中,它反映了一个重要的社会现象:全民直播时代,已经到来。

全民直播时代的到来

YY、9158、斗鱼、虎牙、映客、花椒等各种直播软件一夜之间火了起来,连秒拍、美拍、B 站等各种视频社区,以及QQ、陌陌等社交软件也纷纷嵌入了直播功能。据不完全统计,目前我国在线直播平台数量接近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿,直播已然是下一个千亿级风口。

直播的方式、形态和内容也都更加多样化。在直播1.0时代,直播平台集中在PC端,直播方式以秀场直播为主,比如YY;直播2.0时代,游戏直播崛起,像虎牙和斗鱼,直播的内容相对专业和单一;而今则是直播3.0时代,这是全民直播的时代,不仅仅大明星、大品牌涉水直播,即便是素人也可以成为主播,直播随时随地进行,直播内容除了色情暴力等不被允许外,基本是无所不有。

为什么直播一夜之间成为新蓝海?首先是技术的加持,宽带速度、智能手机硬件的提升,4G网络及WiFi的普及直接降低了流量门槛,使得手机看直播变得便捷并且成本极低。这样一来,用户对短视频观看量便飞速增长。以微博视频为例,据新浪微博一季度财报数据显示,微博日均视频播放量达4.7亿次,同比增长489%,比上季度增长64%。观看视频便成了用户的一种新习惯、新爱好、新需求,以直播和短视频为代表的视频生产迎来了前所未有的发展机遇,这也是papi酱和各类直播软件走红的一个大背景。

与其他内容生产不同,直播的入门门槛极低,事实上,只要有个手机、有网络、有个直播账号,我们就可以在一个直播平台上开通直播。至于直播内容,可以是讲故事、唱歌、打游戏、化妆,也有人直播发呆、睡觉、吃东西,甚至有人就是把手机往那一摆,任由摄像机记录一切……

而直播这种几近零成本的方式,却有明显的溢价效应。直播平台都有打赏功能,就是用户可以通过购买虚拟物品打赏主播。像朋友所提及的直播平台上有鲜花、游艇、跑车、城堡等多种虚拟物品,它们代表的价值从1元到1000元或几千元不等,用户可以购买这些物品奖励主播,主播与直播平台按照一定的比例抽成,比如主播赢得价值一万元打赏,可以按级别等抽成3000-7000元不等。据一位主播告知,主播每次直播如果平均有3000个用户观看,每天直播3-5小时,每月至少可以保证1万元的收入,对于一些当红主播来说,月入数万并不是什么难题。并且,一旦主播有了固定的粉丝群,他就类似于网红,不少人便开始了“网上+电商”模式,也卖起了衣服、面膜、减肥药,收入更为可观。

而像小S、范冰冰、李冰冰、姚晨等明星也纷纷试水直播,直播对于明星来讲也是一本万利的生意。一方面是直播平台花了大价钱请她们来做推广,另一方面直播这种形式极大拉近了明星与粉丝之间的距离,展现了明星更为亲切私密一面,营造了一种触手可及的感觉,能为明星加分不少。直播也正成为品牌商热衷的营销方式,因为直播这种形式不仅可以长时间地获取海量关注,还可以最直观地传递品牌形象,将用户转化为消费者。这就相当于是在电视台打广告,但相较之下,直播这一营销方式的成本却如此低廉,效果却非常显著。

一言以蔽之,当观看直播成为一种需求、当直播变得容易并且有利可图,全民直播的时代悄然而至。

各种直播平台。(东方ic/图)

现实中欠缺的,在直播中找寻

那么,观看直播是如何成为一种需求的呢?或换个方式提问,我们为什么热爱看直播?