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时间:2018-07-05 15:00  编辑:dede58.com

2015年10月4日,日本东京,国庆长假“黄金周”期间,中国游客购物。 (东方IC/图)

比如中国是英国最大的外国游客消费群体,人均消费远高于国人赴日消费水平。但我们却几乎没有听说中国游客“攻陷”英国的说法,这是为何?

出国旅游购物意味着更好的物质生活,因此是中产阶层“文化区隔”的必备选项。去欧美太贵太远,泰国、柬埔寨等国又相对落后、稍嫌廉价,日本、韩国等邻近国家便开始走俏。

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈国人为何热衷到日本旅游扫货?

在过去不久的国庆黄金周,一个热门话题便是国人到日本扫货、“攻陷”日本。据报道,日本各大商场严阵以待,“喜迎”中国国庆,备好货,并推出针对中国游客的微信支付等功能。假期期间,有人在微博上发了一组国人在日本各大商场抢购的图片,配文:“新宿已拿下!秋叶原已拿下!涩谷已拿下!池袋已拿下!……11区基本已被我方人员团控制!”

不少网友对此愤懑不已,他们质疑扫货团“攻陷”日本是不支持国货的体现,甚至将海外旅游购物扯上了“不爱国”的帽子,着实是上纲上线了。

不过,这恰恰也是问题引人深思所在:为什么即便在如此巨大的舆论压力下,国人仍选择到日本旅游扫货?

其实,国人并不仅仅去日本扫货

数据显示,2014年中国人访日241万人次,与日本人访华的272万人次基本持平。但是,自2015年1月日本放宽签证政策后,访日中国人的数量剧增。据日本《中文导报》和日本观光厅数据,2015年1月-8月,中国大陆访日游客已超过330万人次,是去年同期的2.17倍,每4个到访日本的外国游客中就有一个是中国人。可以预见,全年访日中国人将超过访华日本人,这是自1972年中日邦交正常化以来首次出现中日双向旅游的人数逆转。

大部分人访日的同时,也到百货商场和家电卖场购物。仅2015年4月日本的樱花季,访日中国人爆游、爆买、爆住不断,总消费约合1370亿日元(近72亿元)。并且,国人访日不再集中于一两个长假或高峰,而是历尽新年、春节、花季、暑假、国庆、圣诞等各种时段,呈现出全年化、常态化趋势。有媒体称,2015年堪称中国人访日全年化和常态化的元年。

当前中日关系正处于邦交正常化以来最低谷,中日国民之间的亲近感每况愈下,在此背景下,国人去日本旅游和“爆买”却前所未有地火热:在某些人看来这确实“刺眼”。不少媒体也热衷于迎合网友的民族主义情绪,不断炒作相关新闻,由此给人造成了一种错觉:仿佛国人都只去日本旅游扫货。

而事实是,近年来,国人海外旅游购物已成为一种普遍现象,区域也并不仅仅局限于日本。在日本游火起来之前,英国游、法国游及美国游早就如火如荼了。一份外媒的最新报告显示:中国游客的海外支出今年将增加23%,达2290亿美元,成为全球最大购物群体。

冯氏集团利丰研究中心全球零售和技术主管德博拉·温斯维格说:“中国顾客已成为世界上影响力最大、购物积极性最高的顾客群体,特别是在奢侈品领域。随着大部分世界高端品牌向中国购物者积极展开营销活动,为争夺他们而展开的竞争非常激烈。”据贝恩咨询公司介绍,这一轮旅游潮令奢侈品市场尤为受益,中国购物者占全球个人奢侈品购买量的29%,约有77%消费发生在境外。

在这次黄金周,国人到日本购买的多是日常生活用品,什么感冒药啦、止痛药啦、眼镜啦、文具啦。很多人没有看到,另一部分国人到欧美等国购买了大量昂贵的奢侈品,也许一个包包就顶上到日本采购的几箱物品。比如中国是英国最大的外国游客消费群体,人均消费远高于国人赴日消费水平。

但我们却几乎没有听说中国游客“攻陷”英国的说法。显然,中国扫货团“攻陷”日本固然是某一部分事实,但这更多是炒作与舆论设置的结果。

(新华社/图)

现实因素:物美、价廉、舒心

退一步说,即便国人真的热衷于到日本扫货,也与爱国无关。这是商业逻辑和消费规律的结果。

首先,日元汇率长期走低,致使人民币维持了超强购买力,“钱往低处流”,这是客观的经济大环境。其次,与德国制造一样,日本制造在全球也具备强大的软实力,有口皆碑。很多人一提到日本制造,联想到的关键词便是工艺精细、质量牢固、设计人性化。并且,日本人的商业服务精神和服务意识公认是世界一流的。